Каждый раз, делая различные медиа обзоры, мы не можем не замечать растущее влияние сервиса YouTube на репутацию и имидж компаний.
Social Media Influence решили сделать собственный YouTube Corporate Top 10 лист. Было выбрано 10 самых глобальных брендов. Все видео ролики, приведенные ниже, находятся в первой десятке результатов по запросу с названием компании. Каждый из роликов собрал более миллиона просмотров и сотни комментариев.
Рейтинг представлен в обратном порядке. Пока вы смотрите, задайтесь вопросом, а вы знаете, как клиенты вашего агентства (или ваша компания) выглядят на страницах YouTube?
10. TOYOTA (всего — 65, 700 роликов)
«Top Gear: Killing a Toyota Part 1» — 1, 132, 279 просмотров (1562 комментария)
Автомобильные брэнды часто пользуются успехом на YouTube, особенно если а) они очень быстро едут, б) их красиво и зрелищно разбивают, в) они невероятно дорогие , г) все из перечисленного выше. Этот ролик Toyota добился оглушительного успеха ни по одной из этих причин: в этом ролике Toyota – звезда одного из выпусков культового шоу Top Gear, в котором герои безуспешно пытаются уничтожить пикап.
Влияние на репутацию: +9 (Репутация Toyota в амплуа «крепкого орешка» усилилась, а шоу Top Gear приблизилось к молодежи)
9. IKEA (всего — 7, 120 роликов)
«Banned Commercial — Swedish Midsummer» — 1, 483, 858 просмотров. 2, 727 комментариев
Интерьерный гигант имеет хорошую репутацию благодаря своей ловкой неформальности. Но, скорее всего, никто из них не ожидал, что их немецкие коллеги так поиздеваются над традиционным шведским фестом Swedish Midsummer в ТВ рекламе. Ролик быстро сняли с эфира, но он продолжает жить в онлайн пространстве, несмотря на неожиданно длинный для рекламы формат.
Влияние на репутацию: 0 (Вы часто обедаете в ресторанах Ikea?)
8. MICROSOFT (всего — 101, 000 роликов)
«Microsoft Surface Parody» — 2, 068, 861 просмотров. 3, 322 комментария
Портал Popular Mechanics называет продукт Microsoft Surface «кофейным столиком, который изменит весь мир» – футуристическое видение домашних компьютеров, которые покончат с клавиатурой и мышкой. В ролике свойства продукта одновременно высмеиваются и восхваляются.
Влияние на репутацию: +5 (Все могло быть намного хуже, посмотрите, например, следующий по популярности ролик « Microsoft designs the iPod “)
7. BUDWEISER (всего — 7, 460 роликов)
“Banned Super Bowl 2007 Bud commercial” — 2, 149, 516 просмотров, 618 комментариев
Что случается, когда ты тратишь миллионы на рекламу к чемпионату Superbowl, а цензура запрещает ее? Ролик оказывается на YouTube и завоевывает культовый статус у совершенно новой аудитории.
Влияние на репутацию: +7 (Это просто манна небесная для фанатов-посетителей YouTube)
6. DISNEY (всего — 439, 000 роликов)
“Internet is for Porn” — 3, 278, 230 просмотров, 3, 159 комментариев
Стоит заметить, что ролик номер один по количеству просмотров на тему Disney – это вообще-то клип на песню “A Whole New World” из мультфильма “Aladdin”. Но не так уж отстает и этот, не очень семейно-ориентированный микс из клипов Disney и слегка неприличной песни Avenue Q.
Влияние на репутацию: — 8 (Конечно, не так возмутительно, как 15-летняя звезда кино и мультфильмов для молодой аудитории, откровенно позирующая для журнала Vanity Fair. Но не думаем, что дядя Уолт хотел именно этого.)
5. UNILEVER (всего — 803 ролика)
“Dove Evolution” — 6, 727, 556 просмотров (2, 426 комментариев)
Dove взорвал косметическую индустрию в октябре 2006 года своим смелым роликом, раскрывающим маленький грязный секретик гламурной рекламы: конечный продукт – в нашем случае это крупный план лица на билборде – это отполированная и утонченная фикция. Ролик бы создан в поддержку новой концепции и новых продуктов Unilever, разрушая мифы и призывая девушек бороться с одержимостью стандартами. Но самые светлые намерения Dove привлекли и порцию нездорового внимания. Теперь на YouTube процветает целый пародийный жанр на этот ролик. А Greenpeace использовал оригинал для создания пародии, обвиняющей Unilever в незаконной добыче и экспорте пальмового масла, которое они используют в своей продукции.
Влияние на репутацию: — 6 (Похоже, что Unilever зацепило взрывной волной от собственного вируса)
4. COCA-COLA (всего — 95, 700 роликов)
“Diet Coke+Mentos=Human experiment: EXTREME GRAPHIC CONTENT” — 8, 583, 526 просмотров, 13, 659 cкомментариев.
На данный момент существуют около 12 различных роликов, каждый с более миллиона просмотров, на тему взрывов Diet Coke и Mentos. По началу Diet Coke были не особо впечатлены этими работами и никак не комментировали их. Mentos, в свою очередь, был просто счастлив. По их подсчетам, эта онлайн шумиха сэкономила им порядка $10 миллионов на рекламе.
Влияние на репутацию: +5 (Спустя год Coca Cola оценила масштабы и заявила, что намерена вступить в эту интерактивную дискуссию с потребителем)
3. MCDONALDS (всего — 43, 700 роликов)
“Fast Food Freestyle” — 11, 744, 399 просмотров. 15, 279 комментариев
Самое популярное видео, которое появится на запрос “McDonalds” – это глуповатый домашний рэп, посвященный брэнду с 3, 110, 588 просмотрами. Но он даже соревноваться не смеет с этим стопроцентным рэп видео, в котором друзья пытаются оформить свой рифмованный заказ через окошко МакАвто.
Влияние на репутацию: +9 (Хотя бы просто потому, что он толкает “McDonalds Manager Forces Teen To Give Blowjob” [1, 170, 979 просмотров] вниз страницы.)
2. PEPSI ( всего — 31, 800 роликов)
“PEPSI (Britney Spears, Beyonce, Pink — We Will Rock You)” — 14, 050, 586 просмотров, 17, 000 комментариев
Britney, Beyonce и Pink в миниатюрных костюмах гладиаторов, исполняющие хит группы Queen, пользовались большим успехов на телевидении задолго до того, как ролик был записан и добавлен на YouTube (надо заметить, не работниками компании Pepsi). С того момента ролик зажил своей отдельной жизнью.
Влияние на репутацию: +8 (YouTube – больше канал для обычных людей, но селебрити все еще правят миром, даже если ты уже сотни раз видел их до этого по ТВ.)
1. NIKE (всего— 50, 600 роликов)
“Ronaldinho: Touch of Gold” — 22, 581, 372 просмотров, 15, 152 комментариев
Великий бразильский футболист получает пару новых бутсов и устраивает мастер-класс по укрощению мяча. Вирус снят в стиле домашнего видео по заказу Nike.
Влияние на репутацию: +10 (Это видео было снято исключительно для демонстрации на сервисе YouTube. Фактически, это единственный “корпоративный ролик” в сотне самых популярных роликов на YouTube. Успех ролика в том, что он действительно идеально подходит под формат сервиса. Хороший пример ситуации, когда компания понимает свою аудиторию.)
По материалам: adME
|
